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流媒体竞争再加剧,苹果60亿美元加码内容制作

近年来流媒体领域成为科技巨头争相投入的重点方向,包括微软、谷歌等都在试图进入这一领域抢夺市场。而近日,苹果也被媒体传出将花费大手笔来加码内容制作。

8月20日,据英国金融时报表示苹果将为其即将推出的流媒体服务投入大概60亿美元的预算,主要用来制作原创内容节目和电影的内容。

此前其实苹果已经将会在11月底之前推出了专属的Apple TV+电视电影订阅服务。这是预备抢先在迪士尼推出“Disney+”之前上线该平台。

这是苹果自己旗下的影视内容平台,于今年苹果的春季发布会中正式推出,除了基本的内容播放之外,内容制作也是他们的一部分。

有知情人士表示原本在内容制作上定的预算为10亿美元,但现在已经增加至60亿美元。显然这是苹果要加大预算来展开与奈飞、迪士尼等公司在流媒体方面的竞争力度。

但影视行业的投资往往动辄都是天文数字。此前有传言表示苹果将会投资一部由“海王”杰森·莫玛主演的电影,据说这个剧集的预算至少到了1500万美元。

即便是到了60亿美元,但与竞争对手奈飞的计划在近年投入150亿美元的预算仍然存在着一定的差距。但就整体身家而言,苹果显然要雄厚得多。

目前苹果并未公布Apple TV+的价格,但是有知情人士表明很可能是9.99美元/月,而目前奈飞和迪士尼预备推出的“Disney+”价格分别为8.99美元/月和6.99美元/元。但最后具体的定价仍未可知。

苹果想要进入流媒体行业并非是今年才开始的想法。从2017年开始苹果就挖了两名来自索尼营业的高管任职,准备在内容制作上大展拳脚。

苹果在此前已经计划到了2020年实现年收入500亿美元的目标,而要达到这一项目标Apple TV+的推出也是获取营收必不可少的方式之一,同时还能够为苹果争取并留存更多的用户。

软硬件两手齐抓实现多渠道的业务营收。有分析师表明苹果对娱乐服务业的拓展是极为必要的渠道,不管是音乐游戏或者是其他的流媒体业务,此类业务将会在未来给苹果带去更多的利益。

对于Apple TV+来说,除了背靠苹果拥有雄厚的现金流之外,其他似乎并没有什么优势,也缺乏足够的经验,想要完全匹配到大众的爱好,也需要进行一段时间的摸索,毕竟谁都没有办法提前预测平台所播放的内容对于观众来说是否具备足够的吸引力。

而作为苹果竞争对手的奈飞其实也面临着巨大的困境。近年来奈飞在原创作品上的投入其实也并不算少,但是有调查发现奈飞的用户似乎更喜欢非原创内容。在奈飞最受欢迎的前四个节目中,只有一个是奈飞原创,这无疑会加大奈飞的隐忧。为了能够留住用户,奈飞将不得不支付更多的节目授权费用。

在奈飞之前公布的2019年第二季度财报中可以看出总体营收虽然与市场预期相差不大,但其中付费用户数量增长严重不足却直接表现在了股价上面,财报公布过后盘后下跌一度超过10%。

用户量是支撑奈飞市值和商业模式的基础,而一旦用户量放缓,对于奈飞来说也会引起极度的紧张。而奈飞该季度的用户放缓主要原因则是套餐涨价的因素,同时二季度的内容质量已经达不到观众的要求。

即便涨价在用户能够接受的合理范围之内,但如果没有好的内容吸引,价格再低或许也无法获取留存到用户。

同时对奈飞不像苹果,流媒体服务只是苹果业务的一小部分内容,但对奈飞来说却是全部。二季度奈飞的现金流是负数,对于投资者来说自然无法看好奈飞,天花板或许已经肉眼可见。

目前流媒体市场的竞争其实已经达到了白热化的程度,苹果的加入将会给市场带来更多的冲击力。而后迪士尼上线或许更是如此,它与奈飞和苹果都不同,不仅本身拥有丰富的原创内容来填补Disney+的空白,甚至还能够以低于奈飞和苹果的价格为用户带来更多体育及其他类型的内容,这都是前两者所缺乏的点。不过即便如此,它也仍然需要极尽自己的优势从其他的竞争对手那里抢夺市场,才能够稳固自己的地位。

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