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136万粉博主宣布退出互联网!KOL们经历了什么?

2019-09-20 08:44:46    创事记 微博 作者: 新榜   
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  文/松露

  来源:新榜(ID:newrankcn)

  目录 

  1. 136万粉YouTuber停更!KOL们“转身离开”时经历了什么?

  2. Instagram推出假新闻核查功能,真的能阻止假新闻的传播么?

  3. 红海领域竞争白热化?YouTube推出“时尚”垂直页面对标Instagram

  01

  136万粉YouTuber停更!

  KOL们“转身离开”时经历了什么?

  又一位知名YouTuber宣布停更了!

  9月7日,拥有136万YouTube订阅用户和94万Instagram粉丝的Christine Sydelko,已经宣布于本月“退出互联网”,并称KOL的工作是“琐碎且微不足道的”。

  同时,她在自己Instagram上发布了这条推文的截图,标题是“再见”,向所有粉丝告别。

  Sydelko从2015年开始发布视频作品,最开始是在另一个平台Vine上因为喜剧视频而出名,之后转向YouTube。

  她最有影响力的一条视频,是站在纽约的人群中,将“Merry Christmas”的圣诞祝福错误地念成了“Merry Chrysler”,获得了2582万次观看和近10万次点赞。

  但是,截止到9月初,Sydelko已经有7个月没有在YouTube上发布过任何作品。6月上旬,她在自己的Twitter上表示自己并不喜欢做一个KOL:

  “我发现自己是一个不能让别人满意的KOL,这也是我感到焦虑和抑郁的原因。我希望我可以完成学业并且过上正常人的生活,哈哈哈哈哈哈哈哈我很好。”

  评论中有人建议她去买一部翻盖手机,她回复“这个想法已经考虑过很多次。”

  Sydelko在推特上表达了自己对KOL的工作感到疲惫和厌倦,其中她最难以忍受的是那些为了吸引关注、时刻在”做戏“的KOL,这种“虚假”让她感到不舒服。

  而且Sydelko非常在意个人隐私,她对某些拍日常生活来强调创意的行为感到厌烦,在她看来,她的个人隐私比粉丝想看的东西更为重要,尽管有些题材确实看起来很有趣。

  实际上,Sydelko对KOL工作的厌倦并不是个例,许多知名YouTuber都曾或多或少透露过自己的压力和心累,包括PewDiePie、Alisha Marie、Elle Mills等都在因为高强度的压力而自我挣扎。

  2018年5月,在YouTube上拥有820万粉丝的Alisha Marie发布了一条标题为“我不再热衷”的视频,视频中她泪流满面地向观众倾诉了自己的压力,说她不再为自己制作的内容感到骄傲,她需要休息一段时间

  这条视频发布后,Alisha停更了2个多月才重新开始发布作品。

  也是在2018年5月,20岁的Elle Mills发布了一条视频透露自己的焦虑和抑郁情绪越来越严重,坚持到现在只是在看自己的极限在哪里。

  据不完全统计,2018年至少有10位知名YouTuber决定停更,而饱受压力折磨却依旧坚持更新的创作者数量要更多。

  在许多人眼中,YouTuber像是创作机器,不断创作出内容,甚至以自己的正常生活为代价,但心理治疗师Kati Morton认为“当我们所做的任何事情的奖励不等于或超过我们必须投入的努力时,就会发生焦虑或者抑郁的情况。”

  除此以外,还有一个残酷的事实是,那些已经停更的YouTuber是很难再重新回到这个舞台上的,不在于他们想不想,而在于他们的能力是否允许。

  因为粉丝对他们的要求会更高,粉丝想要看见归来的YouTuber和以前相比,是一个更好的2.0版本,这会给YouTuber带来更大的压力,有些YouTuber甚至还未完全摆脱以往的消极和焦虑情绪。

  02

  Instagram推出假新闻核查功能

  真的能阻止假新闻的传播么?

  你被社交媒体上的虚假新闻误导过么?

  虚假新闻——这个令全世界都头疼的事情,微博为此设置了辟谣账号「微博辟谣」,专门处理互联网虚假新闻和谣言;Facebook在2016年推出了“事实审查”计划,被多次标记为“虚假”的信息进行深度审查和处理。

  在8月中下旬,Instagram也公布了应对虚假新闻的措施,允许用户标记其认为包含虚假信息的帖子,事实审查员将根据官方给出的评判标准来确定其是否包含虚假或者误导信息。

  被判定为包含虚假或误导信息的内容,将在标签搜索和发现页面中被屏蔽;反复发布或分享此类信息的账号,其主页会收到警告通知,并且账号面临被限制通过广告赚钱的能力。

  实际上,Instagram上一直存在着大量的虚假新闻。有业内人士声称,关于疫苗接种、5G手机技术和食品毒素等错误信息在Instagram非常普遍,“健康类错误信息可能会对人们造成很大的伤害”。

  目前,Instagram母公司Facebook已经与全球25个事实查证组织建立合作,全力推进“事实审查”功能,但问题是这种方式能否真正阻止虚假新闻在这个月活10亿的平台上传播?

  BBC采访了数位事实审查员,他们不仅表示出了对额外工作量的担忧,还对虚假信息具体范围的模糊性有些意见。

  现阶段,“Instagram平台工具对于虚假内容内容没有具体且明确的界定,发送给我们的需要审核的内容比Facebook要少很多”,美国非营利性组织PolitiFact的执行董事Aaron Sharockman说。

  Sharockman表示他平均一天只能收到31篇Instagram帖子,“而且很难找出构成错误信息的内容,即使我收到了很多帖子,也不会评价它们为虚假内容。”

  “我希望可以看到更多帖子,并有权限在这些帖子内部搜索。在Instagram上用关键字搜索内容很困难,尤其是搜索图片信息。”

  有一种说法认为,病毒式的图像和视频传播会成为“虚假信息和新闻的未来”,Instagram也会因此成为最理想的传播平台。

  在今年亚马逊雨林的火灾期间,麦当娜、莱昂纳多·迪卡普里奥、罗纳尔多等有着巨大社会影响力的人物都在Instagram上发布了他们以为的“亚马逊火灾”图像,累计获赞超过1400万。

  但实际上,这些图像分别拍摄于1989年、2012年和2013年。

  项目研究员Samantha Bradshaw试图解释这个现象,她认为“没有人有时间阅读长篇文章,人们只想要一个简短又易于消化的图像或视频。”

  同时她也指出,Instagram推出虚假新闻标记工具是一个积极的信号,但并没有解决虚假信息出现和传播的根本原因,“平台应该深入思考是什么导致虚假内容传播,他们或许需要解决有关算法和商业模式的问题。”

  03

  红海领域竞争白热化?

  YouTube推出“时尚”垂直页面对标Instagram

  熟悉YouTube的观众都知道,在油管上最受欢迎的频道往往是游戏、音乐或是vlog,而Instagram则与“时尚”“美妆”等关键词绑在一起。

  但根据Statista数据显示,去年美妆视频在YouTube上累计超过1690亿次观看;YouTube官方表示,从2014年到2018年,时尚和美容频道数量增长了6倍以上。

  在这种势头下,最近,YouTube推出了名为「YouTube Fashion」的时尚领域垂直版页面。这个垂直页面将时尚频道、品牌合作、T台现场直播等类目合并在一起,既能发现Camila Coelho、Huda Beauty等创作者,也能找到LV、Dior、MK等时尚品牌。

  YouTube认为这样做将会为平台和创作者都带来更多的商业机会,负责推动时尚创作者和品牌合作的是主持人Derek Blasberg,YouTube去年开始聘请他担任时尚和美容合作伙伴负责人。

  Blasberg本人在Instagram上有900万粉丝,但他的YouTube页面设置了订阅数不公开,并且他表示“我从不认为自己是个YouTube创作者”。

  尽管他对自己的想法如此,他却一直在说服其他品牌、设计师和模特入驻YouTube,成为平台创作者,比如贝克汉姆的妻子维多利亚。维多利亚在YouTube上有10.5万订阅数,但在Instagram上她已经拥有2600万粉丝。

  “我们不会担心这种差距,因为我们不会与Instagram竞争,只是想作为Instagram的补充。”Blasberg接受采访时这样表示。

  而YouTube Fashion的推出,也证明了YouTube试图进一步扶持时尚领域、推动其商业化的决心。

  实际上,这并不是YouTube第一次针对垂直领域推出专门页面,之前与Twitch竞争游戏领域时,YouTube也曾推出过游戏垂直页面,现在,游戏已经成为YouTube上增长最快的垂直行业之一。

  或许,在这种扶持之下,YouTube的时尚领域也将迎来井喷式发展。

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